“短劇熱”后,年輕人為何又迷上“團播”
前幾天,我無(wú)意中點(diǎn)進(jìn)短視頻平臺上的一個(gè)直播間,變換的燈光下,六七個(gè)光鮮亮麗的年輕人跳著(zhù)時(shí)下流行的舞蹈,背景音樂(lè )中夾雜著(zhù)主播激情的喊麥聲。以往見(jiàn)到這么熱鬧的直播間,我都下意識趕緊“繞道走”,那天卻鬼使神差地點(diǎn)了進(jìn)去,足足看了40分鐘。后來(lái)知道,這種新興的直播方式叫作“團播”,據說(shuō)是繼短劇之后年輕人追捧的“新寵”。
這種直播形式由多名主播共同參與,通常由4-8人一起進(jìn)行才藝表演,并配有控場(chǎng)主持人。2022年“團播”興起之初,場(chǎng)景設置大多還只是純色背景、固定燈光和單一機位。但是發(fā)展到今天的“團播”,幾乎可以說(shuō)是眼花繚亂,燈光、舞美、布景、運鏡、舞者,無(wú)一不精致,無(wú)一不“吸睛”。
看了幾日“團播”后,我基本明白了一個(gè)事實(shí):通過(guò)在屏幕外刷彈幕、送禮等方式,觀(guān)眾可以“指揮”屏幕里任意一個(gè)人為其跳舞,并且只要“財大氣粗”,就能讓最喜歡的那個(gè)人獲得最多的表現機會(huì )和人氣,讓他們賺得更多、成長(cháng)得更快。
而我也從最開(kāi)始的“繞道走”,到后來(lái)主持人喊出“差1萬(wàn)點(diǎn)贊解鎖團舞”時(shí)能熟練地狂點(diǎn)屏幕送贊。這不禁讓人思考,這“團播”到底是怎么讓我“上鉤”的?
權力感,是我能想到的第一個(gè)理由。
屏幕里的俊男靚女一刻不停地賣(mài)力跳舞表演,屏幕外的人躺在沙發(fā)上動(dòng)動(dòng)手指就可以決定誰(shuí)能脫穎而出,如果是競爭模式,那更能直接決定這些直播間“偶像”的輸贏(yíng)。曾經(jīng)選秀綜藝火透半邊天的那幾年,無(wú)數年輕人瘋狂地為自己支持的選手拉票打投,就是為了能送他們出道成為“偶像”。如今這個(gè)模式搬到了直播間,即使選手是一群“素人”,輸贏(yíng)也一樣能夠挑動(dòng)觀(guān)眾敏感的神經(jīng)。
而跟選秀節目不同的是,直播間的形式打破了傳統“表演-觀(guān)看”的單向關(guān)系,觀(guān)眾不再只是觀(guān)眾,可以當“導演”,決定選手唱什么歌、跳什么舞;還可以當“老板”,決定誰(shuí)能上、誰(shuí)退場(chǎng)。每個(gè)打賞和發(fā)言都能得到及時(shí)的調整和反饋,甚至影響一個(gè)選手的去留,刷一個(gè)火箭就能買(mǎi)斷“愛(ài)豆”兩分鐘的專(zhuān)屬目光——選秀節目里哪有這些好事?
年輕人在現實(shí)中可能無(wú)法獲得的掌控感和影響力,在虛擬空間被“拉滿(mǎn)了”,這種權力感帶來(lái)的情緒價(jià)值就是“團播”的核心魅力,畢竟短劇的“爽感”還需要追到大結局才能獲得,但是在“團播”隨時(shí)都可以信手拈來(lái)。如果說(shuō)短劇是編劇造的夢(mèng),觀(guān)眾始終是局外人,那“團播”就是讓觀(guān)眾自己寫(xiě)劇本造星,成本不過(guò)是一個(gè)“嘉年華”。
而“團播”提供的情緒價(jià)值也更為精準和個(gè)性化。一檔選秀節目的風(fēng)格可能較為固定,但是“團播”是風(fēng)格萬(wàn)花筒,聲光電效果的多元組合下,國風(fēng)、奇幻、酷炫等各種風(fēng)格需求都能滿(mǎn)足。主播的人設標簽也更廣泛,“陽(yáng)光少年/冷酷帥哥/鄰家妹妹/成熟姐姐”等標簽全覆蓋,精準狙擊多元審美,更容易吸引不同喜好的觀(guān)眾“入股”,粉絲總能找到“對胃口”的那個(gè)選手,甚至“博愛(ài)”整個(gè)團。
相較于傳統娛樂(lè )圈的追星方式,“團播”主播往往起點(diǎn)更“素人化”,距離感更小,降低了接觸偶像和參與娛樂(lè )的門(mén)檻,這也為觀(guān)眾和參與者提供了一種壓力更小的追星方式。只要打賞就能獲得快樂(lè ),主播通過(guò)實(shí)時(shí)的反饋調整讓觀(guān)眾獲得情緒價(jià)值,觀(guān)眾也在主播自身的成長(cháng)中獲得滿(mǎn)足和欣慰。在“培養”直播“偶像”的過(guò)程中,觀(guān)眾能切切實(shí)實(shí)看到自己的參與和貢獻,直播公司也通過(guò)這種“去中心化”的造星模式,強調主播的成名路徑更多依賴(lài)于觀(guān)眾的直接支持,而非傳統經(jīng)紀公司的包裝和資源壟斷,這在形式上也滿(mǎn)足了年輕人對“公平”和“努力可見(jiàn)”的期待。加之通常情況下,大部分觀(guān)眾的打賞數額都較小,心理負擔也較輕,總體而言是一種輕量化的追星方式。
享受情緒價(jià)值的人很快樂(lè ),但是提供情緒價(jià)值的人往往不會(huì )。在社交平臺上看到很多“團播”小主播的自述帖子后,我也看到了將其作為圓夢(mèng)職業(yè)的年輕人的不易。日均工作時(shí)長(cháng)普遍超過(guò)12小時(shí),長(cháng)期晝夜顛倒,身體損耗大,分成機制不公,職業(yè)周期短暫,被觀(guān)眾情感依賴(lài)……很多青春靚麗的年輕人希望通過(guò)直播圓自己一個(gè)偶像夢(mèng),在屏幕亮起時(shí)享受人聲鼎沸、眾星捧月帶來(lái)的短暫快樂(lè ),在屏幕熄滅后陷入迷茫和空虛,當自己的身體和精神被困在往復循環(huán)的舞蹈動(dòng)作中時(shí),是否真的能得到內心豐盈和個(gè)人成長(cháng)呢?
其實(shí),細細審視時(shí)下最受年輕人追捧的事物,從寵物到Labubu,從短劇到“團播”……好像萬(wàn)物都離不開(kāi)一個(gè)“情緒價(jià)值”,人們總愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單。不由得想,當有一天“團播”的舞臺創(chuàng )意枯竭,主播不再足夠“吸睛”,年輕人是否會(huì )再度遷徙?或許,比追問(wèn)風(fēng)口更重要的,是看清每一輪娛樂(lè )消費中,年輕人需要的到底是什么。
蔣繼璇 來(lái)源:中國青年報
2025年07月14日 04版

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