江蘇城市足球聯(lián)賽第六輪，南京隊對陣蘇州隊的比賽，60369名觀(guān)眾現場(chǎng)見(jiàn)證了中國足球歷史上的一項新記錄，同一天內，微博上的22條熱搜也將賽事的熱度推向全國網(wǎng)友。這場(chǎng)現實(shí)與網(wǎng)絡(luò )空間激蕩的體育賽事，是從什么時(shí)候進(jìn)入全國人民視野的？記者通過(guò)梳理“蘇超”開(kāi)賽兩個(gè)月以來(lái)的微博熱搜數據，試圖描繪出一張“蘇超”出圈的數字地圖，將虛擬的傳播軌跡具象化。

　　宏觀(guān)的數據記錄了一次次點(diǎn)擊背后的個(gè)體行為，通過(guò)對熱搜數據的系統解構，讓我們能夠洞察“蘇超”出圈的演變與深層社會(huì )意義。

　　2個(gè)月，29億閱讀

　　一條曲線(xiàn)揭示“蘇超”來(lái)時(shí)的路

　　記者梳理了自5月10日“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，所有在榜時(shí)間超過(guò)半小時(shí)的熱搜，將這些話(huà)題的內容、閱讀量、排名等多個(gè)緯度數據收集，以時(shí)間為軸線(xiàn)，通過(guò)多種方式疊加呈現。把全國網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上的注意力行為，通過(guò)數據可視化的方式清晰地呈現，也定格了“蘇超”來(lái)時(shí)的路。

　　根據統計，2個(gè)月來(lái)和“蘇超”有關(guān)的話(huà)題達到171個(gè)，話(huà)題總閱讀量達到29.34億。在微博平臺，單項賽事的傳播量無(wú)出其右，可能只有四年一屆的男足世界杯可以一較高下。而可以想見(jiàn)，在長(cháng)達數個(gè)月的賽程中，這一數字還將攀升至更高的紀錄。

　　“蘇超”的第一個(gè)熱搜出現在5月31日，話(huà)題是簡(jiǎn)單的““蘇超””兩個(gè)字。在此之前的20天里，這項賽事可能更多地出現在本地新聞的鏈接中，或者是朋友圈里的視頻里。即便是這第一次“出圈”可能也很難讓人預料，這個(gè)名詞將會(huì )在全國范圍內跨平臺、跨地域性地出現在人們生活中的方方面面?！啊疤K超””話(huà)題在隨后的一個(gè)多月中又頻繁出現了6次，相同的詞條共享1.5億閱讀量，在榜時(shí)長(cháng)超過(guò)13小時(shí)?！疤K超”的全稱(chēng)“江蘇省城市足球聯(lián)賽”也頻繁出現，一張不斷攀升的曲線(xiàn)圖(掃碼查閱)匯聚了閱讀量1.2億，8.3萬(wàn)個(gè)討論。

　　從這張時(shí)間為主軸的數據圖上，我們可以看出“蘇超”在熱搜上傳播的規律——以每周賽事為核心，周期性地不斷涌現。經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的發(fā)酵，6月21日這天“蘇超”相關(guān)話(huà)題幾乎“刷屏”，共有高達25個(gè)熱搜，而最具話(huà)題的周末出現在7月5日、7月6日，兩天共產(chǎn)生40個(gè)熱搜，成為火熱賽場(chǎng)的“網(wǎng)絡(luò )延伸”。

　　“玩?！遍_(kāi)關(guān)何時(shí)開(kāi)啟

　　這些話(huà)題讓網(wǎng)友“不知道先笑哪個(gè)”

　　共有7個(gè)和“蘇超”相關(guān)的話(huà)題閱讀量過(guò)億，其中最多的當屬“給南京隊做應援橫幅被閑魚(yú)賣(mài)家婉拒”達到1.7億，常州的外號“0州”話(huà)題達到1.1億。

　　“蘇超”具象化是從“‘蘇超’”聯(lián)賽常州恐龍蛋大戰揚州炒飯”詞條開(kāi)始，也是在5月31日，網(wǎng)友們開(kāi)始認識到了這樣一個(gè)從場(chǎng)內比拼延伸至場(chǎng)外IP之間的較量。6月2日，“沒(méi)有假球全是世仇”話(huà)題首次進(jìn)入熱搜前十，可以說(shuō)這個(gè)概念一舉擊破全國網(wǎng)友關(guān)于一場(chǎng)地區業(yè)余比賽的認識，評論中可以看出，從這一天起網(wǎng)友們按下了“玩?！钡拈_(kāi)關(guān)?！暗降资悄膫€(gè)天才發(fā)明了‘蘇超’？”“散裝江蘇，演都不演了”“整個(gè)聯(lián)賽，場(chǎng)場(chǎng)德比”……不少網(wǎng)友發(fā)現，這樣一個(gè)火爆而真實(shí)的聯(lián)賽，給中國足球注入了不一樣的東西。6月22日，“蘇超”第4輪開(kāi)始，“‘蘇超’搶票”不斷成為話(huà)題，熱搜由一位專(zhuān)業(yè)足球博主主持，他直呼：“蘇超”的球票難搶程度堪比鳳凰山(成都專(zhuān)業(yè)球場(chǎng)，以搶票難在中國足球圈聞名)。

　　“蘇超”第一個(gè)破億“爆款”來(lái)自本地媒體揚子晚報，“國足再弱也輪不到業(yè)余足球挑戰”話(huà)題閱讀1.1億，在榜時(shí)間8小時(shí)，最高排名熱搜第2，話(huà)題討論量6.1萬(wàn)，點(diǎn)贊超過(guò)14萬(wàn)。這個(gè)話(huà)題從專(zhuān)業(yè)角度解釋了“蘇超”比賽和職業(yè)比賽、國家隊之間的關(guān)系，呼吁更多網(wǎng)友能夠回歸理性。

　　“江蘇足協(xié)副主席電話(huà)被打爆”話(huà)題代表著(zhù)“蘇超”第一次廣泛出圈，上一輪還需要靠美食、禮物吸引球迷，下一輪已經(jīng)發(fā)現一票難求?！澳暇┌l(fā)布急得連發(fā)2條微博”話(huà)題中，南京發(fā)布最廣為流傳的一篇文章“友誼第一，比賽第十四”開(kāi)始出圈，話(huà)題閱讀量4334萬(wàn)，在榜時(shí)長(cháng)達到12小時(shí)。

　　熱?！拜斍蛉スP畫(huà)”在熱搜中也可以尋找到脈絡(luò )，常州從“常州恐龍”變成“十三妹”，在6月15日“打響筆畫(huà)保衛戰”，但淪為“丨州”，最終在6月21日的比賽中成為“0州”。除此之外，要看懂隊名可能還真的需要對每個(gè)城市的文化特產(chǎn)有所了解，“江蘇一哥對決江蘇E哥”“蘇北王VS狀元狼”“梭子蟹1比1戰平大閘蟹”“地鍋雞1比0拿下醋壇子”，正如一個(gè)熱搜所說(shuō)“‘蘇超’梗密到不知道先笑哪個(gè)”。

　　誰(shuí)是“蘇超”網(wǎng)紅城市

　　高頻詞里常州出現50次

　　有網(wǎng)友說(shuō)常州雖然輸球多，但是文旅卻“贏(yíng)麻了”，從數據來(lái)看確實(shí)如此。熱搜中涉及的城市頻率，大致體現了每座城市的熱度，其中常州當仁不讓成為“最火”的城市。共有50個(gè)熱搜都和常州有關(guān)，南京出現38次緊隨其后，南通和蘇州各出現16次，揚州、徐州和鎮江分別出現8次，淮安、宿遷、連云港依次排開(kāi)，泰州和鹽城最少，各出現3次?！疤K超”整體出現40次，可以視作13市共同出鏡的“合影”。

　　有關(guān)“蘇超”的全國熱搜“榜一”有四個(gè)話(huà)題，其中三個(gè)和常州有關(guān)，“0州”話(huà)題破億的同時(shí)也沖至熱搜第一位，在榜時(shí)長(cháng)14個(gè)小時(shí)。另外三個(gè)熱搜第一分別是“南京vs蘇州”“常州vs淮安”和“常州進(jìn)球無(wú)效”，流量在哪里一覽無(wú)余。記者對熱搜所有內容進(jìn)行了文本分析，出現最多的詞仍舊是“蘇超”、南京、常州，有趣的是，燒烤店、恐龍、拖鞋等網(wǎng)友們喜聞樂(lè )見(jiàn)的場(chǎng)外花邊也進(jìn)入高頻詞榜單。

　　“常州vs淮安”話(huà)題的主持人是人民日報，該賬號在微博上的球賽直播吸引了336萬(wàn)人觀(guān)看，也標志著(zhù)央媒和國內多個(gè)重點(diǎn)媒體全面且深度地報道“蘇超”。隨著(zhù)賽事的進(jìn)行，越來(lái)越多國內媒體加入到“蘇超”報道的隊伍中來(lái)，有記者感慨，近幾輪“蘇超”每一輪的記者席都能坐滿(mǎn)，好像一個(gè)全國性賽事。根據統計，“蘇超”相關(guān)熱搜中60%的話(huà)題由江蘇本地媒體采寫(xiě)，央媒主持的話(huà)題有11個(gè)，其他外地媒體話(huà)題占比達32%，而近幾輪比賽的熱搜話(huà)題中，江蘇以外媒體報道占比達到50%。更多媒體愿意報道“蘇超”，除了“自帶流量”之外，也意味著(zhù)“蘇超”的方方面面獲得認可。

　　“蘇超”的傳播圖揭示了這一賽事IP的破圈之路，但縱覽這些熱搜話(huà)題，可以看見(jiàn)的又不僅僅是一種模式或路徑，它展示了江蘇的方方面面，將競技賽事滲入城市文化的毛細血管?！敖K足球裝備猛漲八成”“江蘇景區預訂暴漲超300%”“A股足球概念股爆火”，梳理171個(gè)熱搜，記者不僅從“潑天的流量”中感受到網(wǎng)友的熱情，更從這一個(gè)個(gè)熱搜的字里行間體會(huì )到“蘇超”給江蘇、給足球帶來(lái)的改變。

　　揚子晚報/紫牛新聞?dòng)浾?劉瀏