中新網(wǎng)上海7月21日電 (李秋瑩 陳馨怡)剛剛過(guò)去的周末，上海金山城市沙灘音樂(lè )啤酒節再次開(kāi)啟持續三天的狂歡。在它之前，從7月1日到7月13日，已有29場(chǎng)音樂(lè )會(huì )在這個(gè)夏季登陸上海，并且超過(guò)一半的演出場(chǎng)次，在開(kāi)票當日宣告售罄。

　　來(lái)自大麥網(wǎng)、貓眼娛樂(lè )等售票平臺的統計數據顯示，近年來(lái)，音樂(lè )節大多集中于暑季。截至目前，全國已公開(kāi)定檔的夏季音樂(lè )節(6月—8月)共40多場(chǎng)；對比今年的1月—5月，總共也就僅舉辦了50余場(chǎng)，足見(jiàn)“夏日”在音樂(lè )節市場(chǎng)中的受歡迎程度。

　　從人頭攢動(dòng)的現場(chǎng)到此起彼伏的歡呼，這些場(chǎng)景共同勾勒出夏季音樂(lè )節的火爆圖景。對此，人們不禁要問(wèn)：夏季，何以成為音樂(lè )節最活躍的時(shí)刻？

　　從全國范圍來(lái)看，這種火熱并非上海的偶發(fā)現象：今年的夏季大型音樂(lè )節普遍吸引超5萬(wàn)人次，上座率穩定在75%以上；中小型音樂(lè )節上座率亦超過(guò)60%。

　　對此，復旦大學(xué)旅游學(xué)系副主任孫云龍表示：“能否成功打造一個(gè)音樂(lè )節品牌，體現了主辦方的綜合實(shí)力，從主題策劃到交通安保都要做到事無(wú)巨細，是對城市治理能力的全面考驗?！笨梢?jiàn)，一場(chǎng)音樂(lè )節若想辦得了、辦得好，必然需要主辦方協(xié)調場(chǎng)地、藝人敲定檔期、聽(tīng)眾購票支持，而夏日正巧是利好三方需求的交匯點(diǎn)。

　　首先，從主辦方的視角出發(fā)，城市公園、郊野營(yíng)地等戶(hù)外場(chǎng)地需要考慮安全、經(jīng)濟效益等要素，故與其他三季相比，夏季不僅審批更便捷，夜間經(jīng)濟場(chǎng)景的配套也更成熟。

　　此外，春秋季因白晝短、夜間涼，演出常常需要壓縮在15時(shí)至20時(shí)之間，這在很大程度上限制了內容豐富度；而夏季則恰好彌補了這些缺陷。例如，上海歡樂(lè )谷EV音樂(lè )節就在其官方公眾號中表示，超半數演出將從16時(shí)延續至21時(shí)，并融合電音、說(shuō)唱、民謠等多種曲風(fēng)，滿(mǎn)足聽(tīng)眾的多元需求。

　　7月12日曾帶著(zhù)家人一同赴音樂(lè )節游玩的趙強(化名)表示，夏季“輕裝上陣”，給了孩子們更多跑跑跳跳的機會(huì )。21歲的廖倩(化名)也在接受采訪(fǎng)時(shí)感慨，今年獨自參與音樂(lè )節時(shí)因找人幫忙拍照，反倒“認識了更多新搭子”。

　　其次，對于藝人來(lái)說(shuō)，秋冬季的大型頒獎典禮密集。出于提高曝光價(jià)值的考慮，他們極有可能在檔期沖突時(shí)放棄音樂(lè )節的計劃。而夏季作為音樂(lè )作品宣發(fā)旺季，資源分流相對較少。因此，以流量歌手、樂(lè )隊為代表的藝人更有可能在此時(shí)釋放檔期，與音樂(lè )節的舉辦互惠互利。

　　最后，政府的支持也成為夏季音樂(lè )節錦上添花的手段。今年6月，廈門(mén)文旅部門(mén)曾表示支持培育獨立品牌音樂(lè )節，并將完善公共服務(wù)配套；5月，上海市普陀區人民政府官網(wǎng)也表示，針對中型活動(dòng)(100人—1000人)推行“告知承諾制”，小型活動(dòng)(<100人)實(shí)行備案登記制，推行活動(dòng)流程審批改革。此外，各地政府還多次在官網(wǎng)推出文體商旅融合項目，將音樂(lè )節作為標志性活動(dòng)之一，帶動(dòng)經(jīng)濟的正向循環(huán)。

　　當然，夏季音樂(lè )節之所以火爆離不開(kāi)最重要的因素——廣大觀(guān)眾。一方面，戶(hù)外的開(kāi)闊場(chǎng)地讓更多親子互動(dòng)項目成為可能，吸引了許多家庭的目光。就如上海崇明舉辦的迷笛音樂(lè )節，雖以搖滾為主題，但景區內特地劃分了親子無(wú)動(dòng)力樂(lè )園、星空營(yíng)地等區域，實(shí)現家庭的“一站式休閑”。

　　另一方面，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2024大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢及特點(diǎn)分析》顯示，大型音樂(lè )節中18歲—24歲的觀(guān)眾占比近40%。這一群體多為學(xué)生，而暑假正是他們全年最空閑的時(shí)段。在朋友圈分享上海夏季音樂(lè )節門(mén)票的小云在采訪(fǎng)中表示：“上學(xué)的時(shí)候頂多一個(gè)月挑一次，最近好像每周都有一兩場(chǎng)?！庇纱丝梢?jiàn)，與學(xué)生群體的“雙向奔赴”也讓夏季音樂(lè )節掀起了可觀(guān)的消費潮。

　　如今，夏日作為天然的文化展演場(chǎng)，已然讓一座座城市通過(guò)音樂(lè )節塑造出了他們獨特的文化標簽?！八钠放朴绊懥τ袝r(shí)甚至超過(guò)一個(gè)城市的影響力”，孫云龍說(shuō)道。盡管今年音樂(lè )節的熱度略有回落，部分場(chǎng)次還存在過(guò)度依賴(lài)明星效應等問(wèn)題，但這也倒逼著(zhù)各個(gè)城市重新審視其發(fā)展的方向。而這份對發(fā)展路徑的探索，終究要回歸其核心價(jià)值。

　　“在文化藝術(shù)類(lèi)活動(dòng)中，音樂(lè )節是最親民、最容易形成共識、也最容易形成廣泛傳播的節事活動(dòng)，對于提升城市軟實(shí)力極其重要?！睂O云龍說(shuō)。而夏季作為音樂(lè )節的天然沃土，正讓這種文化力量在熱烈的季節里生根發(fā)芽，成為激活城市文化活力、拉動(dòng)消費升級的獨特養分。(完)