中新社北京2月1日電 題：春節申遺成功，接下來(lái)如何做？

　　作者 賈云峰 聯(lián)合國旅游組織(UN Tourism)專(zhuān)家

　　2025乙巳蛇年迎來(lái)首個(gè)“非遺版”春節。作為中華民族最重要的傳統節日，春節不僅是闔家團圓的習俗儀禮，更是中國人集體記憶的結晶，也是促進(jìn)文旅消費的重要場(chǎng)景。作為人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，春節的文化群體記憶在傳承過(guò)程中有屬于自己的符號系統和演述方式。隨著(zhù)春節申遺成功，春節文化的傳承發(fā)展也應與時(shí)俱進(jìn)，增強外部性、延續性和認同性。

　　春節的文化群體記憶特性

　　20世紀90年代起，文化記憶研究在德國蓬勃開(kāi)展，并被視為新興文化學(xué)的核心概念。文化群體記憶理論將記憶作為與文化范疇緊密相連的概念，以集體起源的文化現象為記憶對象，解釋集體性質(zhì)的文化存在的合理性、正當性，通過(guò)鞏固以集體為核心的主體身份認同，實(shí)現文化再傳播。

　　文化群體記憶在傳承過(guò)程中遵循特定形式，有屬于自己的符號系統和演述方式，通常有三個(gè)要素，即外部性、延續性和認同性。

　　外部性是指文化內容的具體表現形式，通過(guò)節慶活動(dòng)、習俗等方式將隱形文化進(jìn)行顯性表達。例如，春節作為一項中華民族的傳統文化，通過(guò)貼對聯(lián)、逛廟會(huì )、吃年夜飯、拜年、地方民俗活動(dòng)等多種方式表現，并形成持續近一個(gè)月的活動(dòng)歷程，具備典型的外部性特征。

　　延續性是指文化內容可以被延續傳承，并不斷更新迭代。中國春節起源于上古時(shí)期的豐收祭祀活動(dòng)，表現了農業(yè)社會(huì )的時(shí)間感受和周期意識。歷經(jīng)幾千年發(fā)展，時(shí)代更迭賦予了春節更為多樣的內容符號。今天，隨著(zhù)國家科技進(jìn)步發(fā)展，5G、物聯(lián)網(wǎng)、云視頻等技術(shù)創(chuàng )新了春節的表達方式，衍生出云拜年、電子紅包等新的記憶內容。

　　認同性是指人們對文化的地方認同。作為人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅被所在區域的人認同，更應具備國際性。目前，春節的國際影響力顯著(zhù)提升，已成為世界普遍接受、認同和欣賞的中華文化符號。就春節來(lái)說(shuō)，據統計，全球約五分之一人口都在以不同形式慶祝春節，與春節相關(guān)的民俗活動(dòng)已走進(jìn)全球大約200個(gè)國家和地區，約20個(gè)國家將春節列入該國整體或部分城市的法定節假日。

　　春節傳承發(fā)展面臨新形勢

　　2024年12月，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會(huì )實(shí)踐”被列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，這對春節的保護傳承工作提出了更高要求。

　　春節應兼具傳統與現代。作為中國傳統節日和人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，春節應是兼收并蓄、包羅萬(wàn)象的“蓄水池”。當前，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展和科技水平的進(jìn)步，AI、AR、虛擬數字人等先進(jìn)技術(shù)風(fēng)起云涌，備受社會(huì )關(guān)注和消費者喜愛(ài)，春節可更多利用當前熱點(diǎn)內容和先進(jìn)科技，創(chuàng )新表達方式，實(shí)現傳統文化的現代化再演繹。

　　春節應擴大在青年群體中的傳承延續。隨著(zhù)時(shí)代和社會(huì )變遷，人們度過(guò)春節的方式更為靈活多樣。對于一些年輕人來(lái)說(shuō)，春節似乎僅意味著(zhù)一個(gè)較長(cháng)的假期，他們并沒(méi)有深入感受其中蘊含的文化內涵。為此，應思考如何更好傳承和創(chuàng )新傳統文化，讓春節這一傳統節日煥發(fā)出新的生機和活力。

　　春節的國際傳播方式有待創(chuàng )新。中國春節文化的海外傳播力度年年提升，內容和形式上有突破和創(chuàng )新，但還存在一定程度上的結構程式化、傳播內容單面化、藝術(shù)低質(zhì)化等特征，缺乏層次和地域或國別特色。應思考如何實(shí)現春節文化的海外推廣，提升當地民眾參與的積極性和熱情度。

　　春節傳承發(fā)展的策略建議

　　圍繞外部性，以科技活化非遺，借助數字化、新媒體、虛擬現實(shí)技術(shù)、大數據分析等新技術(shù)，增強春節的現代性。例如，利用高清掃描、三維建模等技術(shù)，將春節相關(guān)文字、圖像、音頻、視頻乃至實(shí)物進(jìn)行高精度數字化采集與存儲，構建非遺數字資源庫，讓公眾通過(guò)線(xiàn)上平臺隨時(shí)隨地觀(guān)賞和學(xué)習，使非遺跨越時(shí)空限制；利用短視頻平臺推廣非遺技藝展示、講述非遺故事、開(kāi)展非遺知識問(wèn)答，將非遺內容以更生動(dòng)方式呈現給公眾，以新穎活動(dòng)增加互動(dòng)性；通過(guò)虛擬現實(shí)和增強現實(shí)技術(shù)，提升春節非遺活動(dòng)的趣味性、體驗性，如沉浸式演藝、線(xiàn)上拜年、電子紅包、AI音樂(lè )作品等。

　　圍繞延續性，了解青年群體的認知偏好，以年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式講述春節非遺故事。例如，可創(chuàng )意設計一些與春節相關(guān)的H5小游戲、電子音樂(lè )等，讓年輕人參與其中，在游戲、音樂(lè )中了解春節故事，體驗春節文化樂(lè )趣；發(fā)揮知名博主、網(wǎng)紅、明星等名人效應推廣春節文化，邀請其在社交媒體上分享春節的故事和習俗，參與春節活動(dòng)；用好年輕人喜愛(ài)的社交媒體平臺，發(fā)布關(guān)于春節文化的創(chuàng )意內容、春節旅行直播視頻等。

　　圍繞認同性，推動(dòng)春節文化與入境旅游的深度融合，提升文化影響力和旅游吸引力。中國持續放寬入境免簽政策，吸引了大量國際游客來(lái)中國旅游、感受春節氛圍。在此背景下，應繼續鼓勵旅游服務(wù)機構，在入境游客旅游產(chǎn)品中主動(dòng)加入春節的非遺元素，如吃團圓飯、逛廟會(huì )、寫(xiě)春聯(lián)等；深挖全國各地的春節文化內容，推出春節非遺主題旅游線(xiàn)路，建設春節非遺展示展覽，做好線(xiàn)路推廣；加大國際宣傳力度，統籌國際國內、線(xiàn)上線(xiàn)下等多種媒體渠道，鼓勵入境旅游者回國后主動(dòng)向自己的親朋好友推介春節，選聘春節國際形象宣傳大使等。

　　以春節為代表的人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是人類(lèi)的文化瑰寶。截至目前，中國共有44個(gè)項目列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊，總數居世界第一，是傳承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統文化的寶貴資源。未來(lái)，應進(jìn)一步挖掘這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展潛力，做好非遺保護、活化、講述、推廣工作，增強文化的外部性、延續性和認同性，使其成為繁榮中華文化的精神財富。(完)