中新社莫斯科12月26日電 題：俄羅斯讀者需要什么樣的中國圖書(shū)？

　　——專(zhuān)訪(fǎng)尚斯國際出版傳媒集團總裁穆平

　　中新社記者 田冰

　　日前，由尚斯國際出版集團(下稱(chēng)“尚斯”)推出的《象形漢字》新書(shū)發(fā)布會(huì )在俄羅斯中國友好協(xié)會(huì )舉行。當日，尚斯在俄羅斯外文圖書(shū)館舉行了俄文版《王蒙文集》、《朱永新教育文集》、何建明文集《上海表情》等圖書(shū)的捐贈儀式。這只是尚斯在俄羅斯系列活動(dòng)的一角。

　　作為一家以中國圖書(shū)為主題的國際出版集團“當家人”，尚斯國際出版傳媒集團總裁穆平接受中新社“東西問(wèn)”專(zhuān)訪(fǎng)，分享自己十余年來(lái)探索中國主題圖書(shū)海外市場(chǎng)的切身體會(huì )，以及對外出版如何走出國門(mén)的思考。

　　現將采訪(fǎng)實(shí)錄摘要如下：

　　中新社記者：請談?wù)勆兴箛H出版集團的成長(cháng)經(jīng)歷。

　　穆平：尚斯在2010年正式成立。但實(shí)際上從2009年開(kāi)始，我們已在吉爾吉斯斯坦首都比什凱克籌備成立。

　　尚斯發(fā)展經(jīng)歷了艱難的初創(chuàng )期。這期間，我對國外出版專(zhuān)業(yè)一無(wú)所知，幾乎完全不知道出版所需巨大資金投入和銷(xiāo)售收入的不確定性。憑一腔熱情和堅信看到了海外市場(chǎng)空白就全力以赴。從2015年開(kāi)始，經(jīng)過(guò)艱苦的海外市場(chǎng)深耕和磨練，公司不僅在俄羅斯站穩腳跟，還開(kāi)始國際化拓展，很快成為哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、白俄羅斯最大的中國主題出版社，且在這幾個(gè)國家的實(shí)體書(shū)店是所在國有史以來(lái)唯一的中國主題書(shū)店。尚斯出版的中國主題圖書(shū)，占整個(gè)俄羅斯圖書(shū)市場(chǎng)中國主題圖書(shū)的47.6%，銷(xiāo)售也占本地中國主題圖書(shū)市場(chǎng)的33.2%，成為俄羅斯最大的中國主題圖書(shū)出版社。

　　同時(shí)，我們在日本的出版社順利開(kāi)業(yè)；籌劃中的烏克蘭分公司和烏茲別克斯坦分公司進(jìn)展順利；我們的數字化、有聲書(shū)及影視譯配、視聽(tīng)產(chǎn)品制作等傳媒項目也開(kāi)始布局。按照規劃和設想，尚斯將成為一個(gè)橫跨中亞和歐洲，集圖書(shū)出版、批發(fā)零售、數字化、影視譯配、有聲圖書(shū)及中國主題視聽(tīng)產(chǎn)品等為一體的大型跨國傳媒集團公司。

　　中新社記者：根據您的了解，俄羅斯讀者對于哪些種類(lèi)的中國圖書(shū)比較感興趣？

　　穆平：從市場(chǎng)銷(xiāo)售角度來(lái)說(shuō)，俄羅斯讀者更喜歡中國歷史、文化、古典文學(xué)這類(lèi)題材的書(shū)。事實(shí)上，因為中國主題圖書(shū)在俄羅斯上架銷(xiāo)售的品種很少，所以各領(lǐng)域的書(shū)，即便是很專(zhuān)業(yè)的書(shū)，也會(huì )在俄羅斯找到適合的讀者。特別是一些在讀碩博研究生，對中國各類(lèi)題材的圖書(shū)需求較多。

　　中新社記者：尚斯采取了哪些經(jīng)營(yíng)模式？尚斯圖書(shū)為什么會(huì )獲得當地讀者、社會(huì )的肯定？

　　穆平：尚斯自成立發(fā)展到現在，基本就是采取了步步為營(yíng)、穩打穩扎、逐步建立和鞏固橋頭堡的策略。

　　我們曾有一個(gè)規劃，就是希望在50至100個(gè)友好國家的首都或主要城市，建立50到100家中國主題出版社，一個(gè)中國主題書(shū)店，并以實(shí)體書(shū)店為立足點(diǎn)，在所在國當地實(shí)體書(shū)店建立數百個(gè)乃至上千個(gè)中國書(shū)架，形成一個(gè)中國文化海外傳播鏈。

　　我們首先在目標所在的友好國家首都開(kāi)設一家純粹本土化的出版社，運營(yíng)一段時(shí)間后，如果能獲本地政府和讀者的歡迎，并擁有一定的讀者之后，開(kāi)辦一個(gè)實(shí)體書(shū)店，利用出版社生產(chǎn)內容，實(shí)體書(shū)店蓄客，并逐漸輻射所在國家的實(shí)體書(shū)店，以合作模式建立更多“中國書(shū)架”，讓所在國讀者能方便買(mǎi)到中國主題圖書(shū)。

　　到2019年，除了莫斯科作為總部所在地，我們已經(jīng)在吉爾吉斯斯坦的比什凱克、哈薩克斯坦的阿拉木圖、白俄羅斯的明斯克，以及日本的東京落實(shí)了這些計劃。

　　迄今為止，尚斯進(jìn)入的國家，當地政府和讀者都對尚斯充滿(mǎn)好感。從2015年始，我們各個(gè)出版分社在當地政府和行業(yè)機構的各類(lèi)評選中，每年都能獲得各種表彰。能受到當地政府和讀者的歡迎，我認為除了整個(gè)集團團隊成員工作作風(fēng)踏實(shí)、業(yè)務(wù)水平專(zhuān)業(yè)外，主要有以下幾個(gè)原因：

　　合法經(jīng)營(yíng)。公司每進(jìn)入一個(gè)新的國家，首先招聘的員工一定是法務(wù)工作者。這是企業(yè)立足并長(cháng)期發(fā)展的基礎。比如，我們莫斯科總公司僅專(zhuān)職律師就有兩名，日常工作內容就是審核公司所有文件內容和公司活動(dòng)內容，必須保證完全合法經(jīng)營(yíng)。否則，公司不可能得到自己?jiǎn)T工的尊重，也沒(méi)有辦法得到所在國家的法律保護。

　　完全本土化經(jīng)營(yíng)。尚斯在所有國家的出版分社，譯者、編輯、推廣、財務(wù)、運營(yíng)以及實(shí)體書(shū)店、后勤等全部團隊成員，清一色從本土招聘的專(zhuān)業(yè)隊伍。這樣能在公司運營(yíng)過(guò)程中，無(wú)論是選擇翻譯圖書(shū)品種還是翻譯、編輯內容，都能更適合本土讀者的閱讀、理解習慣。完全本土化，是我們受到所在國政府、行業(yè)、讀者喜歡的重要前提。

　　要獲得國外政府、行業(yè)、讀者喜歡，最重要的一點(diǎn)是，經(jīng)營(yíng)者要有高尚的人品，要有出版人的責任擔當，要沉下心來(lái)，嚴肅認真地努力把每一本書(shū)都做好、做精。用心做事，自然會(huì )贏(yíng)得當地廣泛的尊重和歡迎。

　　中新社記者：中國圖書(shū)走出國門(mén)，需要注意哪些問(wèn)題？

　　穆平：每次想到中國圖書(shū)走出國門(mén)，我都有一種急迫感。

　　簡(jiǎn)單分析十年來(lái)的俄羅斯圖書(shū)出版市場(chǎng)，每年上架的新書(shū)品種，英語(yǔ)翻譯成俄語(yǔ)的品種，每年都達到9000多種新書(shū)，最高時(shí)一年出版11000余種新書(shū)；而每年從中文翻譯成俄語(yǔ)，并在俄羅斯上架銷(xiāo)售的新書(shū)，2012年僅有30多種，十年來(lái)盡管這一數量不斷提高，但到2022年也僅僅只有200余種。毋庸置疑，近幾年國內多個(gè)對外圖書(shū)譯介、出版項目的設立，為中國圖書(shū)走出國門(mén)發(fā)揮了巨大作用，但和俄羅斯每年11萬(wàn)余種新書(shū)上架數量相比，差距還是很大的；和俄羅斯讀者日益增長(cháng)的對中國文化了解的需求，相差很遠。

　　我認為，中國圖書(shū)走出國門(mén)，首先要能走出來(lái)；其次，走出來(lái)后，要讓當地人買(mǎi)得到，還要看得懂；進(jìn)而逐步實(shí)現讓外國讀者喜歡看。要達到這些效果，母語(yǔ)化翻譯、母語(yǔ)化編輯、本土化出版發(fā)行，是必需的要件。

　　另外，書(shū)籍翻譯，只占全書(shū)出版工作量的30%左右。一本書(shū)的翻譯出版，不僅要有好的譯者，既懂中國文化、又有高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)水平的編輯更是不可或缺。在俄羅斯及東歐、中亞國家，譯者的工作和編輯的工作完全獨立。比如，譯者只負責把書(shū)的內容準確翻譯，而內容的歷史事實(shí)、歷史名稱(chēng)及歷史數據，譯者是不承擔核實(shí)和查證責任的，這些是編輯必須做的，特別是涉及到一些歷史人物名稱(chēng)、歷史事件名稱(chēng)及發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)等，俄羅斯和中國記載有時(shí)會(huì )有出入，這些問(wèn)題都需要編輯一一核實(shí)。在我們的編輯部，編輯如果網(wǎng)上搜索不到準確信息，去圖書(shū)館一本一本找資料查證的事例很多，可以說(shuō)去圖書(shū)館查證是編輯的一項常態(tài)工作。

　　在俄羅斯出版圖書(shū)，是一項需要耐心和恒心的事業(yè)。比如，我們一本20萬(wàn)中文字的書(shū)，按常規，從開(kāi)始翻譯到最終出版，至少需要兩年時(shí)間；翻譯完成后，至少需要四審四校才能最終印刷出版。而在我們大部分出版物中，花費五六年甚至十幾年出版的書(shū)也不在少數。其實(shí)，這也是我們的書(shū)籍受到俄羅斯專(zhuān)家學(xué)者以及普通讀者歡迎的重要原因。

　　中新社記者：尚斯明年有哪些發(fā)展計劃或者出版計劃？

　　穆平：我們2023年有很多出版計劃，其中最重要的是俄語(yǔ)版《平凡的世界》《人民的名義》，中國歷史上著(zhù)名神鬼怪小說(shuō)《西洋記》，以及中醫類(lèi)的《針灸大成》等大型出版計劃。這些中國當代經(jīng)典文學(xué)及古代經(jīng)典著(zhù)作，會(huì )帶給俄羅斯讀者強烈的藝術(shù)沖擊和美的享受。當然，我們2023年還有把更多中國影視劇譯配后引進(jìn)到俄羅斯的規劃。(完)

　　受訪(fǎng)者簡(jiǎn)介：

　　穆平，尚斯國際出版傳媒集團總裁，中俄作家俱樂(lè )部董事長(cháng)。祖籍陜西三原，新聞學(xué)研究生學(xué)歷。16歲參加中國人民解放軍，轉業(yè)后進(jìn)入金融系統工作13年，后轉入新聞單位從事新聞采編工作5年。2010年創(chuàng )辦尚斯國際出版傳媒集團，至今尚斯國際出版集團已在中國、俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、白俄羅斯、日本等國成立獨資出版社、實(shí)體書(shū)店、雜志社、傳媒公司等各類(lèi)實(shí)體企業(yè)15家，成為中國文化在中亞、東歐等國最大的出版傳媒集團。