(兩會(huì )觀(guān)察)國貨品牌成新潮流，如何吸引“Z世代”？

　　中新社北京3月7日電 (記者 龍敏)伴隨著(zhù)“Z世代”成為消費生力軍，國貨品牌迎來(lái)了快速增長(cháng)的發(fā)展新機遇。如何抓住年輕人喜好，精準捕捉“Z世代”消費心理？

　　正在北京舉行的全國兩會(huì )上，受訪(fǎng)的代表委員們認為，面對個(gè)性鮮明、消費意愿強烈、注重理念和身份認同、追求美好生活的“Z世代”，國貨品牌要從融入傳統文化、加大自主創(chuàng )新能力、開(kāi)展多元渠道精準營(yíng)銷(xiāo)、鼓勵“走出去”等方面發(fā)力，成為消費市場(chǎng)的新時(shí)尚、新潮流。

　　其一，“民族的，就是世界的”是國貨品牌成功的不二法則。

　　全國人大代表、福建師范大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授黃茂興認為，國貨品牌要把傳統文化與年輕消費群體追求時(shí)尚品質(zhì)的輕奢格調相結合，通過(guò)混搭現代時(shí)尚，凸顯當代年輕人熱愛(ài)生活、努力奮斗、積極向上的精神風(fēng)貌，打造蘊含中國力量、承載中國時(shí)尚的品牌形象，增強消費者品牌認同感。

　　他建議，把故宮、萬(wàn)里長(cháng)城、秦始皇兵馬俑、敦煌莫高窟等歷史文化遺產(chǎn)和蘇繡、南京云錦、皮影戲、剪紙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的寫(xiě)意潑墨、云龍圖騰、青花瓷等文化元素，鮮活地運用于現代產(chǎn)品的商標、外觀(guān)設計、包裝中，凸顯國貨本土設計特色。

　　其二，加大自主創(chuàng )新至關(guān)重要。

　　在黃茂興看來(lái)，國貨品牌需加大自主創(chuàng )新能力，掌握自主核心技術(shù)，在研發(fā)理念、原料選擇、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量檢測等方面制定高品質(zhì)標準，積極采用新技術(shù)、新材料、新工藝開(kāi)展研發(fā)生產(chǎn)，借助數字經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等現代信息技術(shù)提升產(chǎn)品精度，努力開(kāi)發(fā)高端消費市場(chǎng)產(chǎn)品，實(shí)現從“中國制造”到“中國智造”和“中國質(zhì)造”的跨越。

　　全國人大代表、安踏集團董事局主席丁世忠說(shuō)，國民經(jīng)濟展現超強韌性，民族自強和文化自信讓優(yōu)質(zhì)國貨備受歡迎。安踏集團每年在創(chuàng )新研發(fā)上的投入都超過(guò)當年銷(xiāo)售成本的5%以上，已陸續建立六大創(chuàng )新研發(fā)平臺，未來(lái)還將投入200億元用于研發(fā)投入，并整合全球最頂尖的創(chuàng )意、設計、技術(shù)、學(xué)術(shù)研究及供應商資源，進(jìn)一步升級全球科技創(chuàng )新中心。

　　第三，直播帶貨、網(wǎng)紅品牌、私域流量、跨界聯(lián)名、內容營(yíng)銷(xiāo)等新玩法，讓國貨品牌的銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)獲得重要的渠道支撐。

　　黃茂興強調，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)流量紅利帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)變革與渠道變革的機遇，把年輕消費群體特有的小眾、新潮等消費屬性與國貨精準對接，打造國貨產(chǎn)品特有的專(zhuān)屬風(fēng)格、鮮明的辨識度，培育固定消費群體；合理采用盲盒營(yíng)銷(xiāo)、跨界聯(lián)名、IP打造、限量銷(xiāo)售等多樣化營(yíng)銷(xiāo)方式，推廣實(shí)施商業(yè)品牌首店政策，支持國貨品牌開(kāi)設首店、創(chuàng )新店、旗艦店等，為廣大消費者的產(chǎn)品體驗提供更多樣化的形式。

　　最后，國貨品牌要有全球眼光，緊跟國外市場(chǎng)需求，成為引領(lǐng)國際時(shí)尚浪潮的新興力量。

　　黃茂興提出，國貨品牌要瞄準國際時(shí)尚風(fēng)向標，順應國際時(shí)尚消費新趨勢，積極開(kāi)展國際目標市場(chǎng)和品牌規則研究，實(shí)施求同存異戰略；大力加強與國際知名設計師合作，從功能、式樣、包裝等方面全面引入國際先進(jìn)設計理念，開(kāi)發(fā)中國元素的“國際范”；依托“一帶一路”倡議、金磚國家合作、G20國家合作等，向沿線(xiàn)和合作國家推介，不斷吸引國際市場(chǎng)消費者。(完)