文/馮玲玲

　　人口不足3萬(wàn)的江蘇鎮江高橋鎮，被譽(yù)為“中國雪地靴之鄉”。

　　當前高橋鎮擁有近400家雪地靴生產(chǎn)企業(yè)和800多家電商，年總產(chǎn)值突破22億元，國內市占率超40%。每年有超1500萬(wàn)雙雪地靴從這里發(fā)出，近一半產(chǎn)品出口至美國、德國等十多個(gè)國家和地區。

　　雪地靴讓高橋鎮聲名遠播。這座少雪的南方小鎮，何以成為“中國雪地靴之鄉”？

　　巨頭的成長(cháng)密碼

　　萬(wàn)里長(cháng)江口，千年高橋鎮。

　　承載著(zhù)厚重歷史的高橋，坐落在東海、長(cháng)江和黃浦江的三水交匯處，地理位置優(yōu)越，有鎮江“后花園”、揚州“南大門(mén)”之美譽(yù)。

　　高橋鎮成為“中國雪地靴之鄉”并非偶然，而是與其深厚的皮鞋制造產(chǎn)業(yè)根基有關(guān)。

　　20世紀60年代，憑借著(zhù)豐厚歷史和地理優(yōu)勢，高橋鎮皮鞋加工產(chǎn)業(yè)嶄露頭角。隨著(zhù)制鞋業(yè)規模不斷擴大，越來(lái)越多的海外客戶(hù)到高橋尋求代工業(yè)務(wù)。

　　2000年前后，雪地靴在海外流行起來(lái)。擁有大量制鞋匠人的高橋鎮抓住商機，由外貿貼牌代工開(kāi)始，逐漸將“主戰場(chǎng)”轉向雪地靴產(chǎn)業(yè)。

　　經(jīng)過(guò)二十余年發(fā)展，如今，高橋鎮的雪地靴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為集原料銷(xiāo)售、成品生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售、物流快遞于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。從業(yè)人員超過(guò)8300人，行業(yè)總產(chǎn)值持續穩定在22億元左右。

　　“雪地靴產(chǎn)業(yè)能在江蘇高橋鎮蓬勃發(fā)展，主要得益于其深厚的產(chǎn)業(yè)基礎和獨特的區位優(yōu)勢?！苯K省社會(huì )科學(xué)院社會(huì )政策所所長(cháng)、研究員張春龍接受中新社國是直通車(chē)采訪(fǎng)時(shí)表示，早期皮鞋產(chǎn)業(yè)的繁榮，為后期雪地靴產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎，培養了大量技術(shù)精湛的匠人。加之政府引導、商會(huì )主導、企業(yè)積極參與，共同推動(dòng)了雪地靴產(chǎn)業(yè)在高橋的快速成長(cháng)。

　　張春龍指出，相較于其他地區，高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)鏈完善、集群效應顯著(zhù)，相關(guān)電商數量眾多，且出口量大、國際化程度高，品牌影響力和市場(chǎng)競爭力較強。這些因素使得高橋鎮具備更強的競爭優(yōu)勢。

　　“改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨工業(yè)化的快速推進(jìn)，中國各地培育形成一大批產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色小鎮。高橋便是以雪地靴產(chǎn)業(yè)為特色的一個(gè)成功案例?！鄙虾Ｉ缈圃貉芯繂T、南通大學(xué)長(cháng)三角現代化研究院院長(cháng)何建華接受中新社國是直通車(chē)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　保持好勢頭，提高競爭力

　　在多年的發(fā)展歷程中，打造自主品牌的硬核實(shí)力，是高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

　　一直走貼牌代工的道路，難以形成核心競爭力。在雪地靴年產(chǎn)量破千萬(wàn)后，高橋鎮開(kāi)始注重品牌建設。如今，高橋雪地靴已注冊Donessy、五峰山、亞泰雅、Changjia等多個(gè)自有品牌，擁有外觀(guān)設計專(zhuān)利200余件，初步實(shí)現了高橋雪地靴的產(chǎn)業(yè)品牌化。

　　與此同時(shí)，“直播+電商”新商業(yè)模式的快速發(fā)展，也為高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大機遇。

　　近兩年，通過(guò)直播帶貨等線(xiàn)上銷(xiāo)售模式，高橋雪地靴進(jìn)一步打開(kāi)了市場(chǎng)。2023年，全鎮雪地靴網(wǎng)上銷(xiāo)售額約9億元，網(wǎng)紅直播帶貨日銷(xiāo)量最高達2萬(wàn)多雙。

　　2024年3月，商務(wù)部等九部門(mén)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)農村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出通過(guò)打造縣域直播電商基地，搭建多層次農村電商綜合服務(wù)平臺。這為高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了更加廣闊的發(fā)展空間與路徑。

　　高橋鎮還通過(guò)“抱團”，積極開(kāi)拓國內外市場(chǎng)。2024年10月下旬，高橋鎮走進(jìn)哈爾濱舉行專(zhuān)場(chǎng)推介活動(dòng)，通過(guò)展示雪地靴產(chǎn)品、推介兩地經(jīng)貿、促進(jìn)跨境電商合作等，推動(dòng)本地雪地靴企業(yè)與東北地區乃至海外貿易商合作。

　　張春龍指出，在激烈的國內外競爭環(huán)境下，高橋鎮要保持自身競爭優(yōu)勢，還需持續強化產(chǎn)業(yè)鏈整合與創(chuàng )新。

　　首先，依托現有產(chǎn)業(yè)基礎，不斷提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，滿(mǎn)足市場(chǎng)多元化需求；其次，加強設計研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新，形成獨特品牌優(yōu)勢。同時(shí)，深化電商合作，增強銷(xiāo)售渠道的多樣性與穩定性。最后，持續優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，吸引更多資源和人才，為產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展注入動(dòng)力。

　　在何建華看來(lái)，高橋不僅要進(jìn)一步培育形成具有創(chuàng )新性、美譽(yù)度、競爭力的高標識度自有品牌，還要加速拓展海外市場(chǎng)空間，運用跨境電商、海外倉等模式開(kāi)拓新興市場(chǎng)，持續擴大全球市場(chǎng)份額。

　　江蘇省皮革協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、揚州大學(xué)廣陵學(xué)院旅游與藝術(shù)系主任孫家玨表示，對傳統產(chǎn)業(yè)賦能升級，是縣域傳統產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)生機的重要手段。要引導雪地靴產(chǎn)業(yè)開(kāi)展技術(shù)改造，加快轉型升級步伐。

　　此外，還需緊跟制鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。消費者對于鞋類(lèi)產(chǎn)品的需求愈發(fā)多元，鞋子的舒適度、功能性、健康性，是雪地靴企業(yè)未來(lái)需要重點(diǎn)攻克的方向。要加大產(chǎn)學(xué)研合作力度，將高?？蒲谐晒D化為實(shí)際生產(chǎn)力，推動(dòng)雪地靴產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升。

　　突破路上，搶抓機遇

　　當下，中國冰雪經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁。

　　《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2024)》顯示，自2015年以來(lái)，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規模顯著(zhù)增長(cháng)，從最初的2700億元擴張至2024年的9700億元。預計2025年將突破萬(wàn)億元大關(guān)，達到10053億元。

　　“對高橋而言，這帶來(lái)了諸多新的發(fā)展機遇?！睆埓糊堈f(shuō)。

　　首先，冰雪旅游的興起將直接拉動(dòng)雪地靴的需求；其次，冰雪經(jīng)濟的繁榮將促進(jìn)冰雪裝備、冰雪服飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，高橋可以依托雪地靴產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，拓展相關(guān)多元化產(chǎn)品。此外，冰雪經(jīng)濟的國際化趨勢，也為高橋雪地靴的出口創(chuàng )造了更多機遇。

　　在張春龍看來(lái)，除了雪地靴產(chǎn)業(yè)這一核心增長(cháng)動(dòng)能外，高橋鎮未來(lái)還有多重增長(cháng)動(dòng)能可期。

　　一方面，可以依托現有產(chǎn)業(yè)基礎，向冰雪運動(dòng)裝備、冰雪旅游等相關(guān)領(lǐng)域拓展，形成產(chǎn)業(yè)集群效應；另一方面，可以加強科技創(chuàng )新，推動(dòng)智能制造和綠色生產(chǎn)，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

　　同時(shí)，利用高橋獨特的地理位置和豐富的自然資源，發(fā)展生態(tài)旅游、健康養生等新興產(chǎn)業(yè)，打造多元化經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，為高橋的可持續發(fā)展注入新活力。

　　“高橋鎮地處長(cháng)三角腹地，周邊產(chǎn)業(yè)基礎雄厚，無(wú)論傳統產(chǎn)業(yè)還是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，都有較強的配套，這就為高橋在冰雪產(chǎn)業(yè)鏈布局中提供了拓展的機遇?！焙谓ㄈA表示，高橋鎮可以結合自身優(yōu)勢，加強科技投入與新品研發(fā)，使以雪地靴為標志的冰雪產(chǎn)品更加豐富多樣。

　　據高橋鎮黨委書(shū)記萬(wàn)成輝介紹，高橋鎮正謀劃打造雪地靴產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項目，通過(guò)建設雪地靴展示中心、交易中心、雪地靴文化館等，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚。

　　同時(shí)，攜手高校創(chuàng )建雪地靴產(chǎn)學(xué)研基地、舉辦雪地靴文化節，打造集雪地靴商貿旅游、現代產(chǎn)業(yè)觀(guān)光為一體的特色產(chǎn)業(yè)，不斷提升品牌影響力，持續放大“中國雪地靴之鄉”的輻射效應。