“這球絕了”“差點(diǎn)以為是C羅”，近日，貴州榕江縣百姓自發(fā)組織的鄉村足球賽事“村超”在網(wǎng)絡(luò )爆火。球場(chǎng)上的主裁判、球員，生活中有賣(mài)魚(yú)有開(kāi)挖掘機的，也有當老師或公務(wù)員的。20支球隊精彩競技，也吸引全國各地球迷現場(chǎng)“打卡”。

　　“村超”盛宴上了哪些“大菜”？“最炫民族風(fēng)炫起來(lái)了！”“特色美食和農產(chǎn)品亮相了！”“直播太燃了！”人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的元素，都集齊在這里了，這是一場(chǎng)文體旅融合的新體驗。

　　這并不是一場(chǎng)一蹴而就的爆火賽事。2020年，榕江縣作為全國最后一批脫貧摘帽的縣，開(kāi)始謀劃接續鄉村振興。這里村村都有足球隊，長(cháng)期植根于群眾的足球文化，成了當地的獨特優(yōu)勢?？诖?、腦袋富，今年中央一號文件特別提出“支持鄉村自辦群眾性文化活動(dòng)”。因地制宜、符合百姓期待，“從群眾中來(lái)，到群眾中去”，厚積薄發(fā)，耀眼的關(guān)注度來(lái)自于厚植的土壤和精準把握的時(shí)機。

　　比賽最富感染力、最爆的點(diǎn)也體現在這里，“村超”的主角是老百姓，每一個(gè)人都是參與者，每一個(gè)人都有積極性。在外地工作的球員請假回村參賽，當地一群八十多歲老奶奶被稱(chēng)為“最亮眼球迷”、村民身著(zhù)民族服飾參與非遺表演、線(xiàn)下線(xiàn)上公眾熱情互動(dòng)……

　　煙火氣里的“村超”，“村”味為何這么香？承載的是鄉情與鄉愁，引發(fā)的是人們的情感共鳴和傳統價(jià)值認同。鄉愁沉淀在中華文化的精神基因里，人們的共鳴點(diǎn)就在這濃濃的人情味、在鄉情與鄉愁里。激發(fā)農民參與的動(dòng)力，挖掘鄉賢能人等群體的潛力，有本土特色的活動(dòng)就能真正貼地氣、聚人氣、提升起鄉村的精氣神。

　　酒香也怕巷子深，“村味”飄香遠方，靠的是多點(diǎn)聯(lián)結、多方合力，靠的是資源的發(fā)掘和創(chuàng )新。故事敘事、創(chuàng )意設計、活動(dòng)推廣等一系列舉措，助力“村超”在最大范圍內拓寬影響力。各種文化元素、各類(lèi)發(fā)展主體以及各路資源如何利用？突破點(diǎn)在“整合”，完善基礎設施、服務(wù)平臺。新的鄉村產(chǎn)品供給，采用了一整套“新農具”、新模式。

　　“村超”如何能走得更遠？“決賽結束后，還將發(fā)起全國‘村超’邀請賽”，當地已經(jīng)透露了新布局。而農業(yè)農村部、體育總局今天發(fā)布消息，全國和美鄉村籃球大賽(村BA)將舉行，總決賽將在貴州臺江縣舉辦?！按宄焙汀按錌A”有何不同？做足“村味”不能“千村一味”，不是同質(zhì)化競爭?！按宄薄按錌A”之后，還有哪些“村”字頭IP會(huì )火？“村+”類(lèi)IP正在各地的鄉村涌現，發(fā)掘培育自身特色、久久為功，外在塑形、內在鑄魂，才是從“網(wǎng)紅”變“長(cháng)紅”的關(guān)鍵。

　　“村+”類(lèi)IP串起的是村民對美好生活的向往，展現的是鄉村振興這盤(pán)大棋的走向。愿更多的“村”字頭活動(dòng)、品牌紅火起來(lái)，帶動(dòng)、鏈接起更多地方積極向上、充滿(mǎn)活力的鄉村生活。

　　(文丨陶郎)