中新社杭州7月15日電 題：城市傳播為何是國際傳播核心議題？

　　——專(zhuān)訪(fǎng)復旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、全球傳播全媒體研究院副院長(cháng)張志安

　　作者 張斌 王題題

　　立足當下全球互聯(lián)網(wǎng)平臺興起的新形勢，以城市傳播為路徑、以中國式現代化為核心敘事的國際傳播迎來(lái)全新機遇和實(shí)踐空間。城市傳播為何是國際傳播的核心議題？“出圈”城市的背后體現哪些國際傳播的規律？圍繞這些話(huà)題，復旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、全球傳播全媒體研究院副院長(cháng)張志安近日接受中新社“東西問(wèn)”專(zhuān)訪(fǎng)。

　　現將訪(fǎng)談實(shí)錄摘要如下：

　　中新社記者：在國際傳播研究過(guò)程中，您為何提出“城市傳播是核心議題”？

　　張志安：在人類(lèi)文明現代化進(jìn)程中，城市扮演著(zhù)核心角色。自城邦時(shí)代起，文明的積淀便與城市緊密相連。無(wú)論是古希臘的雅典、古羅馬，還是現今的北京、巴黎、倫敦、東京、紐約，這些重要城市都以其獨特的影響力，在人類(lèi)發(fā)展史上留下濃墨重彩的一筆，彰顯了城市在文明交流中的關(guān)鍵地位。

　　城市不僅是文明的見(jiàn)證者，更是現代生活的聚集地。從時(shí)間維度看，城市承載著(zhù)歷史的厚重與文化的深邃，即便建筑已逝，地標仍存，那些曾發(fā)生過(guò)的重大事件，讓人們在踏足之時(shí)心生敬畏與好感。從空間維度看，城市已成為現代人生活的主要舞臺，尤其是青年一代，他們向往城市的生活節奏、文化氛圍與發(fā)展機會(huì )。

　　因此，無(wú)論從時(shí)間還是空間角度看，城市都是文化和文明的重要載體與體現。它們不僅是國際傳播的核心議題，更是連接過(guò)去與未來(lái)、東方與西方的橋梁。在全球化的大背景下，城市的作用愈發(fā)凸顯，值得深入研究和探索。

　　浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮余村，就是湖州城市傳播中的優(yōu)秀實(shí)踐案例。眾所周知，“綠水青山就是金山銀山”理念發(fā)源地是余村最知名的標簽。余村還摘下了聯(lián)合國人居獎、世界最佳旅游鄉村等獎項、稱(chēng)號。在生態(tài)環(huán)境成為國際傳播中最具共識度和認知度話(huà)題的背景下，其也成為“看見(jiàn)美麗中國”的獨特窗口。

　　如今，城市在國際傳播中越來(lái)越重要了，它既關(guān)聯(lián)國家宏觀(guān)治理，又深入公眾日常生活。數字化時(shí)代，城市成為數字社會(huì )連接的關(guān)鍵載體。城市的國際傳播融合宏觀(guān)與微觀(guān)，又與青年創(chuàng )業(yè)和消費生活緊密相連，展現親和力、感召力與共通性。

　　中新社記者：近年來(lái)，中國的城市傳播有不少亮點(diǎn)，一些城市成為“爆款”而“出圈”。這折射出哪些規律，對城市傳播從國內到國際有何啟示？

　　張志安：近年來(lái)，因“燒烤文化”走紅的淄博、憑借豐富多彩的鄉村文化和體育活動(dòng)吸引游客的榕江、因麻辣燙獨特口味和特色吸引食客的天水等城市，憑借短期的流量關(guān)注成為網(wǎng)紅城市。

　　此外，如上海、杭州、廣州等城市，不僅擁有網(wǎng)紅基因，更具備持續吸引青年的經(jīng)濟實(shí)力和優(yōu)質(zhì)生活條件。這些城市的文化底蘊深厚，讓人們在這里找到價(jià)值觀(guān)和身份的認同。

　　對于城市傳播而言，如何平衡短期流量與長(cháng)期吸引力，是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。不同城市資源稟賦各異，但共同的目標是將流量轉化為持久的人流。線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)關(guān)系日益重要，數字化手段在了解、探索、分享城市資源方面發(fā)揮著(zhù)關(guān)鍵作用。

　　未來(lái)，城市的標志性景點(diǎn)、熱門(mén)打卡地、網(wǎng)紅博物館等，需要構建一套“可導航數據庫”，將數字化傳播與線(xiàn)上線(xiàn)下體驗無(wú)縫對接，這是城市傳播的創(chuàng )新之道，更是提升城市吸引力和影響力的核心所在。

　　此前，出于對建筑和文化的熱愛(ài)，我嘗試體驗城市文旅探索者的角色，致力于研發(fā)獨特的打卡線(xiàn)路，甚至親身嘗試導游的角色。我所居住的上海徐家匯地區，匯聚了光啟公園、徐家匯書(shū)院、徐家匯公園等豐富多彩的歷史人文景觀(guān)。我經(jīng)常在此漫步，多次帶領(lǐng)外地朋友白天或夜晚穿梭于這片區域，并根據他們的不同身份，策劃不同線(xiàn)路進(jìn)行講解。這種實(shí)踐讓我同時(shí)體驗導游、學(xué)者與傳播者的角色，使我深感樂(lè )趣。

　　無(wú)論是國內還是國際，城市傳播都需重視這些要素，人物的故事、時(shí)空的邏輯、文化的魅力，以更好地展現城市的魅力與活力。

　　中新社記者：從國際視野看，城市傳播有哪些優(yōu)秀案例可供借鑒？這些案例背后有哪些共同的經(jīng)驗？中外城市如何就此實(shí)現互學(xué)互鑒？

　　張志安：談及國際傳播，巴西的一部宣傳片給我留下深刻印象。這部作品以貧民窟為起點(diǎn)，巧妙穿越至繁華的現代都市，運用新穎的城市穿越視角，在跳躍的建筑間展現了新舊交織、傳統與現代和諧共生的壯麗畫(huà)卷。它巧妙地將貧窮落后的過(guò)去與現代發(fā)展的現在相融合，令人難以忘懷。此外，云南大象遷徙的國際傳播，生動(dòng)地展現了人與自然和諧共生的美好愿景。

　　近年來(lái)，眾多網(wǎng)紅城市的崛起也提供了寶貴的啟示。這些城市并非依賴(lài)于傳統的標志性景觀(guān)，而是通過(guò)展示獨特的生活場(chǎng)景和體驗，吸引了眾多目光。無(wú)論是淄博的燒烤香氣四溢，還是天水的麻辣燙辣中帶香，它們都以獨特的方式傳遞著(zhù)一種生活方式和情感體驗，擁有強大的情緒價(jià)值和體驗屬性。

　　這些案例揭示了一個(gè)深刻的道理：城市在網(wǎng)上的走紅與其生活和體驗場(chǎng)景緊密相連。情感關(guān)系與空間要素的交織構成了城市傳播的核心要素，預示著(zhù)生活場(chǎng)景的傳播將成為城市獲取流量的重要手段。這種內容對于國際傳播同樣具有深遠意義，它展現了中國人真實(shí)的生活觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，是講好中國故事的重要途徑。

　　未來(lái)的城市傳播，應更加注重情感傳播和場(chǎng)景營(yíng)造，同時(shí)加強線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)和連接。通過(guò)優(yōu)化支付便利、簽證等政策措施，吸引更多外國友人走進(jìn)中國城市，親身體驗城市的生活和文化。這樣，城市傳播才能充分發(fā)揮其價(jià)值和意義，成為連接不同文化、促進(jìn)交流和理解的重要橋梁。

　　中新社記者：短視頻時(shí)代，城市形象愈加以具體的人、事、物呈現進(jìn)公眾視野。您認為，未來(lái)城市傳播應如何把握國際傳播的主流形式，借勢而行？

　　張志安：我們必須正視兩個(gè)重要背景。首先，媒介化已無(wú)處不在，我們已從“生活中的媒介”轉變?yōu)椤吧钤诿浇橹小?。從主流媒體到社交網(wǎng)絡(luò )，從5G到元宇宙，連接本身正使一切形態(tài)與交往媒介化。傳播的本質(zhì)正回歸于連接，學(xué)科邊界需進(jìn)一步打開(kāi)，這是傳播領(lǐng)域的一大變革。

　　其次，數字化浪潮帶來(lái)了普遍的數據化，數據成為連接與傳播的核心驅動(dòng)力。生成、共享、管理和創(chuàng )造數據，已成為今天傳播連接的主導邏輯。

　　今年4月初，浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮余村舉行由浙江大學(xué)國際傳播研究中心、中國新聞社浙江分社、中共安吉縣委、安吉縣人民政府、浙江傳媒學(xué)院浙江省傳播與文化產(chǎn)業(yè)研究中心主辦的新時(shí)代國際傳播余村對話(huà)活動(dòng)。以活動(dòng)上分享的經(jīng)典國際傳播案例《“非洲媳婦Rose”國際傳播品牌打造》為例，9年前，來(lái)自非洲烏干達的Rose不遠萬(wàn)里來(lái)到浙江麗水遂昌，與質(zhì)樸善良的吳建云喜結良緣。Rose以吃苦耐勞、善良大方的品格感染了很多人，通過(guò)短視頻在社交平臺上“圈粉”千萬(wàn)。從此，這個(gè)“一帶一路”上民心相通的故事，也牽動(dòng)著(zhù)很多中外網(wǎng)友的心。

　　對城市、媒體和個(gè)人而言，這都意味著(zhù)我們需要以更開(kāi)放的心態(tài)面對變化，以問(wèn)題為導向，打破學(xué)科界限。未來(lái)城市傳播應緊跟媒介化與數字化的步伐，以開(kāi)放的心態(tài)和創(chuàng )新的實(shí)踐，把握國際傳播的主流形式，讓城市形象更加鮮活、立體地呈現在世界面前。(完)

　　受訪(fǎng)者簡(jiǎn)介：

　　　張志安，復旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、學(xué)位委員會(huì )副主席，復旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院副院長(cháng)、傳播與國家治理研究中心主任，中國新聞史學(xué)會(huì )應用新聞傳播專(zhuān)委會(huì )理事長(cháng)、輿論學(xué)專(zhuān)委會(huì )副理事長(cháng)。曾任中山大學(xué)傳播與設計學(xué)院院長(cháng)、國家高端智庫中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院副院長(cháng)。研究領(lǐng)域包括數字新聞業(yè)、應用新聞傳播、互聯(lián)網(wǎng)平臺與治理等。