每個(gè)寶寶跌跌撞撞學(xué)走路，本是件水到渠成的事兒?？墒茄巯?，各地不少銷(xiāo)售場(chǎng)所推出宣稱(chēng)能“防摔”能“輔助學(xué)步”的“學(xué)步鞋”，在不少銷(xiāo)售人員口中，這類(lèi)“學(xué)步鞋”還有利于孩子的足部發(fā)育，養成正確步態(tài)等功能。這些宣傳很容易就打開(kāi)了家長(cháng)們的心門(mén)，誰(shuí)不想給自己的孩子用最好的呢？那么這些“學(xué)步鞋”真的像商家宣稱(chēng)的那樣有神奇功能嗎？

　　輔助學(xué)步成賣(mài)點(diǎn)

　　定價(jià)遠超普通鞋

　　記者在北京、湖南、浙江等地走訪(fǎng)時(shí)看到，一些商場(chǎng)的兒童用品商店，紛紛推出“機能鞋”“學(xué)步鞋”等多款熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　調查中，記者看到，“學(xué)步鞋”和“機能鞋”的價(jià)格從幾百元到上千元一雙不等，超出普通兒童鞋不少。

　　記者注意到，“學(xué)步鞋”和“機能鞋”在產(chǎn)品宣傳中，突出強調設計理念和科技感。同時(shí)，大多數銷(xiāo)售人員還強調，孩子從學(xué)走路開(kāi)始就要穿“學(xué)步鞋”“機能鞋”，否則將影響他們的足弓發(fā)育。

　　調查中記者看到，目前市場(chǎng)上熱度較高的“學(xué)步鞋”“機能鞋”，還采取分年齡段、多區間定價(jià)策略，根據孩子不同階段的足部發(fā)育特點(diǎn)，將產(chǎn)品細分多個(gè)類(lèi)別。例如，6至8個(gè)月大的嬰兒可穿“本體感鞋”，8至18個(gè)月則推薦“關(guān)鍵鞋”，之后還有“穩步鞋”“躍步鞋”等，適用年齡跨度從8個(gè)月一直覆蓋到12歲兒童。一些家長(cháng)從孩子爬行期、學(xué)步期，也就是8至15個(gè)月時(shí)，就開(kāi)始購買(mǎi)“機能鞋”“學(xué)步鞋”。

　　記者發(fā)現，不同品牌的“學(xué)步鞋”和“機能鞋”，賣(mài)點(diǎn)大同小異。除了商家宣稱(chēng)的設計和功能以外，最大的賣(mài)點(diǎn)就是：孩子人生起步階段的鞋不能馬虎，這類(lèi)鞋針對兒童生理特點(diǎn)設計，有利于孩子足部發(fā)育、養成正確步態(tài)。

　　全國制鞋標準化技術(shù)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng) 桑軍：“兒童機能鞋”這個(gè)詞是來(lái)源于國外，“機能”這個(gè)詞，在日語(yǔ)里是“功能”的意思。對于學(xué)步階段的兒童，其實(shí)我們是推薦光腳的，這樣的話(huà)對足底的刺激會(huì )更直接，也有助于小孩足部發(fā)育。

　　宣稱(chēng)功能“強大”

　　有科學(xué)依據嗎？

　　相關(guān)專(zhuān)家告訴記者，部分“學(xué)步鞋”前掌易彎折、強化后跟支撐等設計，確實(shí)有其合理性，但其宣稱(chēng)的矯正步態(tài)、預防扁平足等附加功能，并沒(méi)有明確的科學(xué)依據。

　　記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，由于過(guò)分相信“學(xué)步鞋”“機能鞋”的宣傳，一些家長(cháng)誤將它們當作具有治療功能的產(chǎn)品。在醫院骨科采訪(fǎng)時(shí)，記者就遇到有一兩歲的孩子，穿著(zhù)“機能鞋”前來(lái)就診。

　　據了解，小患者1歲時(shí)出現足部外翻，一家兒童鞋專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員推薦家長(cháng)購買(mǎi)“機能鞋”，說(shuō)穿上后可以矯正步態(tài)。經(jīng)檢查后，醫生表示，“機能鞋”對孩子足部發(fā)育問(wèn)題，沒(méi)有任何治療效果。

　　但是記者在調查采訪(fǎng)中，就有一些銷(xiāo)售人員告訴記者，孩子從學(xué)步階段開(kāi)始，一定穿“學(xué)步鞋”“機能鞋”，否則會(huì )導致扁平足等問(wèn)題。

　　北京大學(xué)第三醫院兒科副主任醫師 魏紅玲：在嬰兒期也就是0到1歲階段，足底充滿(mǎn)了脂肪墊，看似是扁平的，其實(shí)這種是正常的現象。

　　解放軍總醫院第一醫學(xué)中心兒科主任 楊光：我們一般認為3歲以前孩子足弓都是比較扁的，隨著(zhù)年齡長(cháng)大，一般4到6歲以后，逐漸形成了足弓，這是孩子正常發(fā)育過(guò)程。

　　在進(jìn)一步的調查中，記者點(diǎn)開(kāi)這些“學(xué)步鞋”“機能鞋”的網(wǎng)上品牌旗艦店了解相關(guān)性能，但是在電商平臺的旗艦店里，這些產(chǎn)品的詳細介紹中，卻找不到任何有關(guān)涉及預防或治療扁平足的功能性介紹內容。

　　專(zhuān)家告訴記者，“學(xué)步鞋”“機能鞋”為消費者提供更多選擇，但醫學(xué)上無(wú)法驗證這些功能設計是否能在兒童足部生長(cháng)發(fā)育、疾病預防、走路姿勢培養等方面發(fā)揮作用。

　　解放軍總醫院第一醫學(xué)中心兒科主任 楊光：這些“學(xué)步鞋”有一定舒適性，但對于其宣稱(chēng)的輔助治療O型腿、扁平足等“功效”，并沒(méi)有循證醫學(xué)方面的證據。

　　采訪(fǎng)中，專(zhuān)家表示，兒童如果出現俗稱(chēng)的內八、外八等走路姿勢，不一定就是足部疾病引起的，可能存在多種誘因，與是否從小堅持穿“學(xué)步鞋”沒(méi)有必然關(guān)系。

　　專(zhuān)家建議，為學(xué)步期的孩子選鞋不用局限于某個(gè)品牌或某種特別的設計，也無(wú)須花費高昂的代價(jià)，把控好兩個(gè)特點(diǎn)即可。

　　解放軍總醫院第一醫學(xué)中心兒科主任 楊光：首先是鞋不能太軟，否則起不到支撐作用；其次，鞋幫的高度最好能覆蓋腳踝。至于足弓發(fā)育，適當接觸地面、進(jìn)行運動(dòng)，就是最好的足弓刺激，并沒(méi)有某種特定的鞋或姿勢能更好地促進(jìn)足部發(fā)育。

　　一些“機能鞋”，為了增強產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性和可信度，打出所謂“符合骨科醫生推薦”等宣傳語(yǔ)，專(zhuān)家提醒家長(cháng)，要警惕這類(lèi)宣傳內容，切勿被忽悠。

　　湖南省兒童醫院骨科副主任醫師 嚴安：在6~12個(gè)月的階段，孩子剛剛學(xué)習爬行站立，這個(gè)時(shí)候我們更多地應該不讓孩子穿鞋，只需要襪子就夠了。讓他盡可能用腳面感受地面反饋。

　　解放軍總醫院第一醫學(xué)中心兒科主任 楊光：如果6歲以上孩子的足弓還明顯比較扁平，或者影響他養成正確走路姿勢，需要在醫生指導下，在專(zhuān)業(yè)測量之后，給孩子個(gè)體化定制矯形鞋，這和市面上的“學(xué)步鞋”不是一回事。

　　專(zhuān)家還表示，如果家長(cháng)發(fā)現孩子有扁平足的傾向，首先應從日常習慣入手進(jìn)行排查，比如孩子的體重是否超標、是否有不良坐姿或站姿等。這些因素更可能影響足部的正常發(fā)育。

　　在采訪(fǎng)中，專(zhuān)家們普遍認為，孩子的學(xué)步和足部發(fā)育是自然過(guò)程，過(guò)度干預反而可能打破平衡。與其依賴(lài) “神奇” 的“學(xué)步鞋”，不如給孩子足夠的活動(dòng)空間，讓他們在探索中自然成長(cháng)。

　　渲染育兒焦慮？

　　理性購物，勿上當！

　　高價(jià)“學(xué)步鞋”的營(yíng)銷(xiāo)套路極具迷惑性，導致上當受騙的家長(cháng)不在少數。商家精準捕捉家長(cháng)“給孩子最好的”心理，通過(guò)“1/3彎折設計”“專(zhuān)利防滑技術(shù)”等看似專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)，將產(chǎn)品與兒童發(fā)育需求進(jìn)行綁定。店員和客服則以“同齡兒童家長(cháng)推薦”“專(zhuān)利技術(shù)”等為話(huà)術(shù)，再加上“減少摔跤”等效果承諾，讓家長(cháng)產(chǎn)生“不買(mǎi)就是虧待孩子”的焦慮感。很多家長(cháng)在“為孩子發(fā)育投資”的心態(tài)驅動(dòng)下，即便價(jià)格高得離譜，仍選擇咬牙購買(mǎi)“學(xué)步鞋”。

　　“學(xué)步鞋”營(yíng)銷(xiāo)套路的危害首先體現在家長(cháng)為未經(jīng)驗證的“附加功能”支付高額溢價(jià)，其實(shí)是交“智商稅”。對于市面上的“學(xué)步鞋”，有專(zhuān)家指出，所謂“科技含量”多為品牌自說(shuō)自話(huà)，普通童鞋完全能實(shí)現相同的基礎功能。這種通過(guò)增加“科技含量”的方式抬高產(chǎn)品價(jià)格的營(yíng)銷(xiāo)方式，一方面導致家庭育兒焦慮和經(jīng)濟負擔加重，另一方面還可能使得一些家長(cháng)因盲目追求高價(jià)產(chǎn)品而忽視兒童發(fā)育的個(gè)體差異。

　　更讓人擔心的是，這種營(yíng)銷(xiāo)套路已形成一條“育兒焦慮產(chǎn)業(yè)鏈”。

　　學(xué)步鞋之外，更多打著(zhù)“科學(xué)育兒”旗號的產(chǎn)品接踵而至。提供一份口腔黏膜樣本，通過(guò)基因檢測分析，就能知道孩子的智商、情商、音樂(lè )、運動(dòng)等天賦結果；貼上“嬰兒用”的標簽，普通飲用水“身價(jià)”便能上漲幾倍；打著(zhù)“純中藥配方”“草本抑菌”旗號，違禁添加激素的兒童護膚品卻莫名熱銷(xiāo)……

　　就破解這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)套路而言，醫療機構應發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，為家長(cháng)提供科學(xué)指導，用權威數據緩解育兒焦慮；電商平臺則應進(jìn)一步完善產(chǎn)品準入審核，禁止商家使用“專(zhuān)為減少摔跤設計”等缺乏依據的宣傳話(huà)術(shù)。此外，提升消費者對營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)的辨識能力也至關(guān)重要。相關(guān)部門(mén)應強化科普宣傳，通過(guò)家長(cháng)課堂普及兒童發(fā)育規律等科學(xué)知識，讓家長(cháng)充分理解“摔跤是學(xué)步必經(jīng)階段”“孩子學(xué)步有早有晚，家長(cháng)不必焦慮”等育兒常識。

　　高價(jià)“學(xué)步鞋”的營(yíng)銷(xiāo)套路，是育兒焦慮被商業(yè)機構利用的縮影。對此，唯有幫助家長(cháng)普遍掌握科學(xué)育兒方法，同時(shí)以監管堵住營(yíng)銷(xiāo)漏洞，方能杜絕親子之情被不良商家裹挾利用。